Анализ конкурентности ключевых слов. Оценка конкуренции поисковых запросов: предпоследний шаг в составлении основного семантического ядра Как узнать конкурентность ключевых запросов

От малоэффективных ключевых слов? Как определить конкурентность запроса? Как вычислить стоимость продвижения? Для этих целей нам необходим набор показателей, который позволит нам оперировать абсолютными величинами, а не абстрагированными понятиями вроде «пластиковые окна - это сложно и дорого». С такой задачей, как оценка конкурентности запросов, отлично справятся KEI и частотности.

Что такое KEI?

Сбор и анализ конкурентности запросов часто связан с таким показателем как KEI (Keyword Effectiveness Index), т.е. цифровая оценка эффективности, которая дается ключевому слову или фразе. Рассчитывается KEI исходя из двух факторов.

Первый фактор зависит от того, как часто пользователи ищут что-либо, используя данное словосочетание. Второй фактор отражает то, сколько существует других сайтов и страниц на них, которые оптимизированы под ту же словесную конструкцию.

Таким образом, KEI - это числовое значение, присваиваемое ключевому слову или фразе и учитывающее оба фактора, представленных выше. ОН помогает определить конкурентность запросов в Яндексе, насколько эффективно в плане затраты-отдача будет продвижение по ним.

В моей интерпретации этот показатель также является составным и учитывает:

• количества сайтов с данным ключом в заголовке главной страницы;
• количества страниц с данным ключом в заголовке.

Сбор необходимых для вычисления параметра KEI величин возможен посредством программы .

Расчет KEI в Key Collector

Первым делом необходимо в настройках программы задать формулу для расчета KEI. Лично я использую следующую:

((Количество сайтов с данным ключом в заголовке главной страницы) ^ 3) + ((Количество страниц с данным ключом в заголовке) ^ 3)

Переводя на язык, понятный Key Collector, формула KEI для Кей Коллектора приобретает следующий вид:

(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)

После сохранения формулы инициируется сбор исходных данных (Получить данные для ПС Яндекс), необходимых для вычисления, а потом, собственно, непосредственный расчет (Рассчитать KEI по имеющимся данным).

По завершении расчета со всеми данными можно будет ознакомиться в предметной области программы:

Экспериментальная формула KEI

С описанной в предыдущем параграфе формулой для расчета KEI всё в порядке, не волнуйтесь, она всё так же показывает стабильность своих оценок и позволяет проверить конкурентность. Волновало меня другое - она довольно ограничено может использоваться при оценке стоимости продвижения. Последние пол года я использую следующую конструкцию:

30 * ((KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)) + 20 * KEI_YandexTitlesCount + 40 * KEI_YandexMainPagesCount + 0.00001 * KEI_YandexDocCount + 0.3 * YandexWordstatBaseFreq + 0.5 * YandexWordstatQuotePointFreq

Да-да, жуть. В её основу легло распределение весов значимости между основными оценочными значениями запроса: KEI, частотности (общая и точная), количество вхождений в заголовки страниц (в том числе главных) и количества документов с данным словосочетанием в целом.

Я уже не помню, почему набор весов сложился именно такой - они перераспределялись множество раз, получаемая оценка конкурентности запроса анализировались на практике и затем формула снова корректировались.

Порядок расчета по этой формуле точно такой же, как и по первой, лишь с той разницей, что предварительно, помимо параметров KEI, необходимо собрать общую и точную частотность.

Виды частотностей ключевых слов

Так, теперь о частотах. Частотность - это числовое значение, отражающее количество обращений пользователей поисковой системы Яндекс, или любой другой к какому-либо словосочетанию или его словоформам за последний календарный месяц. Узнать конкурентность они не помогут, но оценить ёмкость направления - легко. Всего существует три типа:

• общая,
• допустимая,
• точная.

Общая частотность - это показатель, который вбирает в себя статистику показов по данному запросу со всеми возможными его словоформами, дополнительными словами и символами. Иными словами, если собирать общую частотность для запроса «продвижение сайтов», то также будет собрана и просуммирована информация по конструкциям вида «продвижение сайтов в спб», «недорогое продвижение сайтов» и т.д. Данный режим больше подходит для общей оценки востребованности области.

Допустимая частотность - это частотность, допускающая склонение и морфологическую деформацию исходного запроса. Иными словами, если собирать допустимую частотку запроса «продвижение сайтов», то в результаты будут включены словоформы вида «продвижение сайта», «продвигая сайт» и т.д.

Точная частотность - это показатель, отражающий количество обращений к конкретно данному запросу, без каких-либо изменений и дополнений.

Автоматизированную проверку этих значений также можно производить с помощью программы Key Collector.

Для получения наиболее достоверных сведений, в качестве основной частотности лучше определять именно точную.

Завершив сбор всех описанных параметров и после того, как произведена проверка конкурентности запросов, мы можем переходить к .

Чтобы определить конкурентность запроса прямо сейчас, нужно воспользоваться сервисом Mutagen. Узнав точный показатель, можно легче попасть в ТОП

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. В этой статье, мы научим вас, как определить конкурентность запроса. Ведь по себе знаем, что это очень важный фактор, который в будущем существенно влияет на продвижение.

Если вы блоггер, то должны знать, что просто взять и начать писать статью нельзя. Вначале, нужно проделать много работы с запросами, определить их частотность, конкурентность, выбрать фокусное слово и уже потом браться за написание.

Так вот сейчас мы разберем как раз конкурентность. Узнаем, откуда она берется и как рассчитывается?

Оценка конкурентности запроса

Под конкурентностью поисковых запросов (не путайте с частотностью) понимается общее количество сайтов, релевантных выбранным ключевым словам и показанных в результатах выдачи поисковых систем. Данный показатель зависит от большого количества факторов:

1. Длина запроса (одно слово, два, три и т. д.).
2. Количество главных страниц сайта в выдаче.
3. Число внешних ссылок на топовые сайты.
4. Средний возраст доменов.
5. Наличие в выдаче страниц сайтов-гигантов (Яндекс Маркет, Википедия, Ютуб).

Определение конкурентности запросов необходимо для того, чтобы проанализировать предстоящие расходы на продвижение по выбранным ключевым словам и выяснить вероятность успеха в работе. Также знание о конкурентности помогает выработать правильную стратегию оптимизации и продвижения сайта.

Особенности использования однословных запросов

Запросы, состоящие только из одного слова, имеют некоторые недостатки, существенные для продвижения. Во-первых, они слишком общие. В них отсутствует конкретика, поэтому с помощью таких запросов сложно привлечь целевую аудиторию. Во-вторых, они хуже конвертируют поисковый трафик. Кроме этого, продвижение по однословным запросам требует существенных инвестиций – финансовых, временных.

Начинать продвижение лучше со сложных запросов, т. е. ключевых фраз, состоящих из 4-5 слов. Такой метод позволит привлечь целевой трафик и сократить расходы. Вам будет легче продвинуть сайт в лидеры, потому что сложные запросы, как правило, являются наименее конкурентными.

Параметры, от которых зависит конкурентность запросов

Для определения конкурентности запросов потребуется провести анализ ключевых параметров.

• Частотность

Данный показатель можно вычислить с помощью wordstat. Этот сервис дает информацию о популярности ключевых слов в различных вхождениях. Частотность является важным параметром конкурентности, но не единственным.

• Целенаправленность

• Тематика ресурса

Тематика запросов оказывает огромное влияние на уровень конкурентности. Так, коммерческие запросы обладают большей частотностью и конкурентностью, чем информационные.

• Региональность

Конкурентность поискового запроса зависит от его региональной принадлежности. К примеру, поисковая выдача по Московской или Нижегородской области будет сильно разниться.

• Количество главных страниц

В процессе анализа конкурентности оценивается количество главных страниц топовых сайтов. Чем больше главных страниц выдается по запросу, тем выше его конкурентность.

• Показатели сайтов

Для расчета конкурентности оцениваются важные показатели топовых сайтов – возраст домена, количество внешних ссылок на выданную страницу, качество SEO. Последний параметр лучше всего оценивать вручную. Для этого надо посетить сайт и проанализировать внутреннюю оптимизацию.

Что влияет на конкурентность запроса, разобрались. Теперь всплывает другой вопрос: есть ли сервис, который даст возможность проверить эту конкурентность в режиме онлайн?

Есть. Название проекта Mutagen . Отличный SEO инструмент, которым мы пользуемся и по сей день.

Давайте посмотрим на примере, как именно работает Mutagen .

Выбираем любой запрос, например, как заработать в интернете .

Уровень конкуренции: более 25. Это самый большой показатель. Продвинуть статью в ТОП с таким запросом будет очень сложно. Смотрите, что нужно делать дальше. Сдвигайтесь в низ страницы и нажмите кнопку «Показать хвосты, 50 шт.». Справа появится надпись «проверить конкуренцию всех хвостов»:

Перейдите и потом еще раз нажмите «отправить на проверку».

Перед вами будет список всех хвостов главного запроса, и что самое интересное, будет отображено уровень конкуренции. Вот так все должно выглядеть:

С картинки видим, что лучше всех нам подходит запрос «как заработать 500 рублей в интернете». Конкурентность - всего 20, а точных вхождений - 77. Таким образом, мы подбираем все запросы к нашим новым статьям. Еще один секрет открыт.

Теперь вы знаете, что такое конкурентность запроса и какой сервис использовать. А как вы подбираете конкурентность? Какой сервис используете?

Всем спасибо за внимание. Удачи вам!.

С уважением, Могиш Иван

Помогает детально оценить все параметры фразы и поисковой выдачи с целью оценки уровня конкуренции по нему и тех параметров, которые наиболее важны SEO-специалисту при анализе выдачи сайта по запросам.

Какие параметры определяет инструмент?

Функционал инструмента не ограничивается анализом частотности запросов онлайн. Перечень определяемых критериев при анализе ключевых слов довольно объемен:

Геозависимость . Бинарный параметр, определяет зависимость результатов выдачи от региона пользователя.

Степень локализации . Количественный параметр, отражающий долю результатов в ТОП-50 выдачи с ярко выраженной географической принадлежностью.

Слова из подсветки (без СПЕКТРа) . Слова, которые подсвечиваются в выдаче поисковой системы, исключая те слова, которые были подсвечены по .

Слова СПЕКТРа . Следует из названия — слова, которые подсвечены благодаря технологии СПЕКТР, например, «отзывы», «самостоятельно» и так далее.

Слова, задающие тематику . Слова, которые встречаются чаще других в сниппетах результатов выдачи, исключая запрос и его синонимы. То есть, наш сервис анализа ключевых слов можно использовать таким образом для расширения семантики.

Общая и точная частоты по WordStat . Онлайн проверка частотности запросов в Яндекс показывает две частоты по системе статистики Яндекс.Вордстат общую и точную, с учётом указанного пользователем региона. Общая — без операторов, точная — с операторами "кавычки" и "восклицательный знак", например, ["!мебель"].

Число главных страниц в ТОП . Параметр определяет число главных страниц в поисковой выдаче, чтобы пользователь мог определить, какой тип документа на сайте является приоритетным для продвижения по интересующему ключу.

Наличие витального ответа . Позволяет оценить наличие витального результата, которое чаще всего характерно при поиске бренда или имени сайта. Например, для сайта pixelplus.ru запрос [пиксель плюс] будет являться витальным.

Число найденных результатов . Отражает общее число релевантных документов в индексе поисковой системы.

Бюджет по MegaIndex . Численное значение, которое отражает уровень конкуренции в Яндексе по фразе. Как правило, чем выше число - тем конкурентней запрос.

Число объявлений в Яндекс.Директ . Отражает, какое число игроков на рынке дает контекстную рекламу по данной фразе.

Число точных вхождений в Title и сниппеты из ТОП-50 . Позволяет оценить корректность фразы. Этот параметр также является одним из косвенных способов проверки конкурентности запросов.

Средний возраст документов . Название параметра говорит само за себя. Чем выше средний возраст документов в ТОП, тем, как правило, выше уровень конкуренции по нему. Для молодых сайтов рекомендуется уделять внимание оценке данного показателя при анализе поисковых фраз составлении семантического ядра.

Как видите, наш инструмент намного полезнее обычного сервиса проверки запросов на частотность.

Как пользоваться инструментом?

Интерфейс инструмента для анализа ключевых запросов максимально прост в использовании.

В поле «Запрос» вводится фраза, которую нужно проанализировать. В выпадающем меню выбирается регион, по которому будет проводиться анализ частотности ключевых слов и выдачи по ним. При желании можно сразу получить результат в формате CSV, отметив соответствующий чекбокс. Затем нажимаем кнопку «Проверить».

Результат выводится в течение нескольких секунд и представляет собой таблицу с перечнем параметров и значением. Каждый параметр снабжен всплывающей подсказкой, увидеть которую можно кликнув на символ вопросительного знака. Повторный клик по значку скрывает подсказку.

Пример использования

Как уже сказано выше, наш инструмент не просто сервис для анализа частотности запросов. С его помощью можно решать более сложные и глобальные задачи. Покажем на примере.

Допустим, возникает вопрос:

«Можем ли мы продвинуть сайт, на котором представлены исключительно металлические кованые лестницы, по запросу [лестницы]?»

Ответ — в таблице.

Мы видим, что данный запрос является геозависимым и у него достаточная степень локализации, чтобы считать его коммерческим. При этом в словах, задающих тематику, встречаются «деревянный» и «этаж», а слова «металлический» и «кованый» &mdash наоборот, отсутствуют.

Это значит, что в выдаче по фразе «лестницы» присутствуют сайты, предлагающие межэтажные лестницы из дерева, и именно такие сайты поисковая система считает релевантным ответом на данный запрос. Проверка частоты запросов поисковых слов показывает большую разность точной и общей частоты. Иначе говоря &mdash плохую полноту. То есть, эта фраза слишком общая и многозначная. Показатель «Бюджет по MegaIndex» говорит об очень высокой конкуренции.

Еще одним важным показателем является «Средний возраст документов в ТОП-10». Если речь идет о продвижении нового сайта, а средний возраст документов &mdash более трех лет, продвижение еще более осложняется.

А как проверить больше запросов?

Проводить массовую проверку частотности запросов и других параметров позволяет специальный API-метод , доступный для пользователей на тарифах «Эксперт» и «Гуру». Провести детальный анализ запросов в поисковых системах позволяют и другие инструменты «Пиксель Тулс»:

Удачи в применении!

Задайте вопрос или оставьте комментарий

О низкоконкурентных, высококонкурентных и среднеконкурентных запросах

Уже в нескольких статьях упомянул о частоте показов тех или иных . Повторюсь, что узнавать частоту показов необходимо для определения спроса на информацию, которую вы даёте на своих ресурсах. Причём не важно, продаёте вы что-то за деньги или нет.

Немного отвлекусь. На самом деле, всё в жизни можно расценивать как продажу, как спрос и предложение. Например, сейчас, уважаемый посетитель, вы платите своим временем за чтение данной статьи. А время — это очень дорого

Предыдущий абзац написан для того, чтобы плавно перейти к теме оценки конкурентности запросов . Допустим, есть спрос на информацию — это можно проверить, например, — люди «спрашивают» поисковики. Предложение — это информация, которую предлагают сайты этим людям.

В связи с этим, конкурентность тем больше, чем больше количество сайтов, удовлетворяющих спрос на данный вопрос пользователей.

Частотность и конкурентность запросов

В интернете часто можно услышать — «продвижение сайта надо начинать с низкочастотников» . В статье про классификацию ключевых фраз по частоте показа их в поисковых системах — — я также написал, что лучше начинать продвижение по низкочастотникам, т.к. это проще. Вообще, это не всегда так. Проще всего продвигаться по низкоконкурентным запросам . В чём здесь суть?

Несколько лет назад ещё можно было говорить лишь о частоте использования ключевых слов и фраз. Сейчас же, из-за обилия сайтов и информации на них, даже относительно редкая фраза по данным того же Яндекс.Вордстат, может быть использована на огромном числе веб-ресурсов.

Само собой, по таким фразам конкурируют разные фирмы-производители и интернет-магазины.

Также, кроме изучения спроса на информацию, не стоит бояться выдавать и что-то чисто своё, ведь таким образом можно создать что-то оригинальное (), что сразу станет востребованным и вы будете единственным игроком в своей нише. Примеры этому — социальные сети . До их появления люди и не интересовались ими, теперь же людей оттуда не вытащить

Пожалуй, это всё об оценке конкурентности запросов. Вполне логично, что наиболее быстрым будет происходить продвижение сайта, если вы используете низкоконкурентные запросы. По среднеконкурентным — сложнее, ну и самое медленное — это высококонкурентные запросы, хотя «отдача» от такого продвижения того стоит.

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Привет, друзья! Я сейчас хожу с 20-килограмовым рюкзаком по медвежьим тропам Камчатки, где нет связи и не пахнет цивилизацией. Статью заготовила заранее для автопубликации, чтобы порадовать вам свежим контентом.

Мы уже разбирали, как подбирать ключевые слова для сайта с помощью и . Потому понятие частотности поискового запроса, у всех на слуху. Сегодня рассмотрим не менее важный фактор для анализа ключевых запросов – их конкурентность. А точнее, разберем, как ее определять с помощью специальной программы Mutagen (официальный сайт ).

Как узнать конкурентность запроса?

Для начала дадим определение конкурентности поискового запроса. Эта абстрактная величина должна нам говорить об уровне конкуренции по заданной ключевой фразе. Т.е., какое суммарное количество других сайтов и страниц в сети продвигается по данному поисковому запросу. В зависимости от того, сколько сайтов претендует на ТОПы поисковых систем по ключу, будут определяться необходимые действия для достижения ТОПа выдачи вашим блогом.

Таким образом, можно из всего множества ключевых запросов по вашей тематике выбрать низко- , средне- и высококонкурентные (НК, СК и ВК). Как правило, для того, чтобы продвинуть свой сайт в ТОП-10 по низкоконкурентному запросу, достаточно написать грамотный , сделать внутреннюю перелинковку. Т.е., от вас не потребуется никаких денежных затрат для этого. А когда вы уже набрали весомое количество посетителей и повысили свои рейтинги в ПС, можно постепенно переходить к СК и ВК запросам, если в этом есть необходимость.

Так как же узнать конкурентность запроса? Самый простой способ – посмотреть количество страниц в выдаче по вашей ключевой фразе:

Можно также уточнить количество для точного вхождения фразы (в расширенных настройках поиска Яндекс или взяв фразу в кавычки):

Но как определить много это или мало? Для оценки эффективности ключевого слова было введено значение KEI (Keyword Effectiveness Index). Т.е. уровень эффективности ключевого слова. Самая простая его формула: KEI = P2/C.

Здесь P – это популярность запроса (или его частота в Yandex.Wordstat), а C – количество сайтов-конкурентов.

Для примера, проверим частотность для точного вхождения фразы «конкурентность запроса»:

А вот количество конкурентов по точному вхождению:

Соответственно значение KEI составит: KEI = 192/23 000 = 0, 0157. Для удобства и наглядности можно умножать полученное значение на 1000. Получится 15,7.

Таким образом, проводя оценку конкурентности и частотности запросов из составленного вами списка для той или иной страницы сайта, можно сравнивать значения KEI и выбирать наиболее эффективные (чем больше KEI, тем лучше).

Однако, в данном случае C – общее количество страниц в выдаче – очень относительное значение конкурентности. Ведь не учитывается множество других факторов, которые определяют качественный уровень конкурентов. Например:

• Количество главных страниц в выдаче по данному запросу;
• Количество страниц, тайтлы которых содержат точное вхождение фразы;
• Уровень посещаемости сайтов в выдаче (ТОП10, ТОП30);
• ТИЦ и PR страниц в выдаче;
• Возраст доменов, которые участвуют в ранжировании;
• Ссылочная масса сайтов в выдаче и т.д.

Поэтому приведенная выше формула KEI очень приблизительная и не дает реальную конкурентность поискового запроса.

На сегодняшний день наиболее точным значением конкурентности по отзывам многих вебмастеров считается то, которое рассчитывает программа Mutagen. Разберемся с ней подробнее и узнаем, как пользоваться сервисом Mutagen.ru.

Mutagen: отзывы и оценка конкурентности запроса

Сайт Mutagen.ru позволяет быстро и легко определить конкурентность поисковых запросов. Формула расчета, по понятным причинам, не разглашается. Известно, что данный анализ конкурентности запросов базируется на оценке сайтов в ТОП-30 выдачи Яндекса. Эксперименты и опыты многих оптимизаторов говорят о том, что значения, рассчитанные в Мутагене, соответствуют действительности. Значения эти варьируются от 1 до 25. Чем меньше число, тем ниже конкурентность, а соответственно, тем проще продвигать ключевую фразу.

На данном этапе сервис Mutagen позволяет проверить отзывы вебмастеров без особых затрат. Каждому пользователю предоставляется по 20 бесплатных проверок конкурентности запросов в сутки.

Т.е. вы можете искать свою идеальную формулу расчета, либо проверить опытным путем те значения, которые предоставляет Mutagen.

Если же вы все-таки решите использовать данный сервис на постоянной основе, то стоимость 100 проверок составляет 30 руб. (т.е. 1 проверка – 0,3 руб.). Если данная процедура поможет вывести ваш сайт в ТОП Яндекса, то затраты на Mutagen более чем оправданы.

Перейдем к инструкции по использованию Mutagen.ru.

Как пользоваться Mutagen.ru?

Для начала перейдем на сайт сервиса по ссылке . Регистрация в Мутагене очень простая:

После этого нужно пополнить баланс на любую сумму, чтобы получить доступ к бесплатным проверкам.

Приступим к подбору ключей:

Например, мы хотим продвигать интернет-магазин по пылесосам. Понятно, что общая фраза «пылесос» будет ВК-запросом, а мы нацелены на НК. И программа нам сразу показывает, так называемые, «хвосты» запроса. Выберем из них, например, «пылесос кёрхер».

Как видим, и тут есть множество хвостов. Попробуем «пылесос кёрхер отзывы».

Разберем все выведенные значения:

• Уровень конкуренции – 14;
• Просмотры по точной фразе в Yandex.Wordstat (частотность “ ”) – 219
• Количество хвостов, т.е. другие дополнительные ключи, которые включают данную фразу – 2204;
• Стоимость клика в Яндекс Директ также указывает на уровень конкурентности запроса;
• Можно добавить ключ в избранное;
• И заказать статью в скором будущем. Mutagen сотрудничает с .

Разработчики советуют выбирать ключи со значением конкуренции до 5-ти, если вы не задействуете .

Как видим, значение конкурентности для выбранной фразы выше 5-ти, но мы можем поискать другие фразы или выбрать их из хвостов данной:

Вот, например, фраза с низким уровнем конкуренции, но в то же время, частотность у нее тоже гораздо ниже.

Чаще всего НК-запросы, являются также и низкочастотными, но не всегда. Порою можно найти СЧ и ВЧ запросы с низкой конкурентностью.

Проверка по одному слову, конечно, не очень удобная. Поэтому вы можете проверить конкурентность запросов с помощью услуги массовой проверки. Например, вы подобрали список ключей с помощью Словоеба или Яндекс Вордстата. Теперь можно их по одному на строку добавить в поле для массовой проверки. Правда, данная опция уже платная.

Ваши проверки сохраняются в «Истории проверок»:

Как еще можно определить конкурентность запроса? Наиболее удобный и быстрый способ проверки с помощью Mutagen – это использовать программу Key Collector.

Для этого достаточно зарегистрироваться на Mutagen.ru, а потом внести в Кей Коллекторе полученные логин и пароль.

Если у вас остались вопросы по работе с сервисом, возможно, вы найдете ответы на сайте Mutagen.ru в разделе «Помощь».

Кроме всего прочего, вы можете зарабатывать с помощью партнерки Mutagen. Со всех платных проверок конкурентности запросов, которые произведены вашими рефералами, вы будете получать 10% от стоимости проверки.

Оставляйте в комментариях свои отзывы о работе с Mutagen.

Успехов в продвижении ваших ресурсов! До новых встреч!