Windows-смартфоны исчезнут и никогда не вернутся. Почему стоит выбрать Microsoft и Microsoft Lumia

Этот материал не является описанием продуктов с точки зрения покупателя, в нем практически не затрагиваются вопросы качества продуктов, которые могут волновать обычных людей. Это подробный анализ позиционирования линейки смартфонов Lumia, возможностей по продажам этой линейки, а также описание сценариев, по которым будут продаваться аппараты на WP8 от Nokia. Когда, в какие сроки и с какой ценой. В принципе, данный анализ можно смело экстраполировать на операторский рынок, учитывая, что изменение цены отражается не столько на стоимости контракта с субсидиями от оператора (не только на этом), сколько на том, как много денег оператор экономит на субсидиях и какую стоимость он получает. Принцип остается для формирования линейки продуктов, ровно тот же, да и выводы совпадают. На операторских рынках иначе выглядят продажи устройств линейки Lumia, так как операторы не продвигают, как правило, все устройства. Но в рамках страны разделение остается примерно тем же. В качестве примера взять российский рынок, который является для Nokia одним из трех ключевых мировых рынков и где компания имеет максимальные продажи, несмотря на свое второе место.

Цены на смартфоны Lumia – почему Nokia потеряла этот рынок

На сегодняшний день линейка Lumia от Nokia представлена 4 аппаратами на Windows Phone 7.x, она составляет костяк продаж смартфонов от Nokia. Недавнее включение в понятие «смартфон» таких бюджетных телефонов как Asha - это не только маркетинговая попытка привлечь покупателей, но и попытка скрыть катастрофическое падение продаж в этом сегменте. В принципе, в рекламе Nokia ясно и четко говорится, что Asha - это сенсорные смартфоны.

Но нас интересует именно судьба линейки Windows Phone, так как в Nokia от всех иных смартфонов последовательно и методично отказываются. Давайте вспомним, как эти четыре модели начинали продаваться в России и в какие сроки.

В Nokia избрали простую и понятную стратегию: вначале запускается модель-флагман, Lumia 800, и затем к ней добавляются более дешевые продукты – Lumia 710, и затем - Lumia 610. Дисплейным товаром являлась Nokia 800, она использовалась в рекламе, маркетинговых активностях, как в 2011, так и 2012 годах. С конца весны 2012 года в связи с урезанием рекламных бюджетов в Nokia стали рекламировать всю линейку Lumia, не делая различий между моделями.

Схема запуска продуктов Lumia классическая, но имеет один и явный недостаток. В компании привыкли иметь некий флагман, который, как паровоз, вытягивает все продажи. В конце 2011 года таким флагманом стала модель Lumia 800, но уже через месяц с небольшим, с объявлением Lumia 900, оказалось, что это временный флагман (в России все осложнялось тем, что еще ранее Nokia N9 также массированно продвигалась в рекламе как флагман компании). Для рынка, который имеет примерно годичный цикл обновления (это сегмент смартфонов в России, в Европе или США, этот цикл, как правило, привязан к обновлению контрактов у операторов и составляет 1 или 2 года) подобное обилие флагманов является скорее недостатком. Люди привыкли инвестировать свои деньги в покупку телефона на один год и ожидают, что до выхода следующего флагмана их модель останется как минимум конкурентной, пусть ее цена и будет уменьшаться (например, Samsung Galaxy S2, Apple iPhone 4/4s).

Проблема Nokia отнюдь не в непонимании этого момента, компания его прекрасно осознает и умеет работать именно в такой парадигме. Проблема носит характер технический, так как выход на рынок Windows Phone был не запланирован и в компании не было инженеров, умевших работать с платформами от Qualcomm. В этой ситуации Nokia выступала в качестве догоняющего и изучающего новый для себя рынок. Компания не имела возможности моментально создать продукт, который на равных сможет конкурировать с Apple iPhone или смартфонами на Android, понимая и принимая это, топ-менеджеры Nokia выработали компромисс.

В марте 2011 года внутри компании был принят план по развитию Windows Phone устройств, который изначально заложил высокий уровень обновления. В качестве подтверждения приведу слова Джо Харлоу (Jo Harlow), сказанные в интервью PCMag в мае 2011 года (глава Nokia Smart Devices): “Мы должны будем ритмично поставлять новые аппараты, возможно, каждые два-три месяца или что-то типа того...”.

Внутри Nokia справедливо полагали, что столь быстрое обновление устройств принесет проблемы как с партнерами, так и с производством, логистикой, но считали, что выгоды перевесят все недостатки. В качестве прямой, неприкрытой выгоды подразумевался взрывной рост продаж , который и обеспечил бы очищение канала от “старых” моделей, а также место для новых. В начале 2011 года в Nokia знали о том, что переход на Windows Phone 8 будет болезненным, в частности, не будет возможности обновить старые устройства на новую версию. Задачей максимум в такой ситуации выглядела продажа двух поколений устройств на Windows Phone 7, чтобы прийти к началу продаж WP8 с уже сформированной базой покупателей, которые своим выбором будут рекламировать телефоны Nokia. Все изъяны перехода с WP7 на WP8 были оценены как приемлемый риск в ситуации, когда компания достигает поставленных задач. Специально для этого в Nokia выделили беспрецедентный бюджет на рекламу Lumia 800 как флагмана компании. Эта модель должна была стать тараном, который проникнет на рынок, закрепится и даст возможность начать продавать последующие аппараты, перейти к реализации смены моделей и быстро выпустить второе поколение WP7-устройств. Этого не произошло.

Топ-менеджеры Nokia сделали рискованную ставку, так как они посчитали, что лояльность пользователей к марке Nokia остается высокой и достаточной для взрывных продаж Lumia 800. Они откровенно проигнорировали исследования InterBrand, которые четко показывали падение лояльности к Nokia от года к году. За 2011 год компания в этом рейтинге потеряла 6 позиций.

Неверная оценка своего положения на рынке привела к ряду небольших просчетов, каждый из которых не был смертелен, но все вместе они сложились в череду ошибок, намертво перечеркивающих инициативы компании. Эйфория в области PR и запуска первых Windows Phone смартфонов распространилась также на продуктовое планирование и заказы этих устройств на заводе. Как результат, в Nokia произвели в 3.5 раз больше аппаратов, чем позднее смогли продать за квартал. Поддерживая первичные продажи Lumia 800 как рекламой, так и бонусами для партнеров, компания подтолкнула себя к следующей ошибке. Продажи Lumia 800 были признаны успешными еще до фактических результатов розничных продаж , и чтобы удовлетворить растущий спрос, который был мнимым, в Nokia увеличили производство этих телефонов.

В начале января, когда прошел период новогодних праздников, неожиданно появилась информация, что продажи Lumia 800/710 отстают от прогнозируемых во всех странах мира, включая Финляндию, и уже поставленные в каналы телефоны при текущем уровне цены будут продаваться до конца второго квартала. В этот момент Nokia просто оказалась в западне неверного планирования, у компании на руках уже были новые объемы произведенных телефонов, с другой стороны, ее будущее зависело от продаж этих моделей, так как вскоре должно было выйти второе поколение телефонов.

Единственным решением, которое в Nokia увидели и на которое пошли под давлением операторов и розничных сетей, это стремительное изменение цены на Nokia 800/710. Например, модель Nokia 710 вышла в продажу 15 декабря по цене 13 490 рублей, через месяц она уже стоит 10 990 рублей, а найти ее можно и чуть дешевле. Падение цены в 18.5 процентов. Любопытно, что официальная цена с того момента практически не изменилась, в Nokia исчерпали свой запас по цене и опустились до минимально возможного для себя уровня. Уменьшать стоимость еще ниже компания не могла. В течение месяца снижение цены на Nokia 800 составило 10 процентов.

В Nokia в начале января 2012 года пошли на вынужденную меру, снижение цены на свои аппараты Lumia, так как это было необходимо для реализации ошибочно произведенных аппаратов . Но в этом пока не было катастрофы, если бы компания отказалась от двух бюджетных моделей – 610 и 510, а быстро перешла к производству аппаратов второго поколения. К сожалению, внутри Nokia приняли компромиссное решение: модель 510 отменили, а вот Lumia 610 оставили, но передвинули запуск этого аппарата на весну 2012 года. Уже к концу марта 2012 года компания осознавала, что объем продаж линейки Lumia не просто отстает от планов, он катастрофический. Ранее в компании оптимистично считали, что Windows Phone заменит продажи Symbian без падения объемов. Это оказались ничем не подкрепленные прогнозы.

Посмотрите на этот график внимательно, внутри Nokia еще до начала 2012 года верили, что способны замещать продажи Symbian. Но этого просто не произошло в силу множества причин, основной из которых была сама операционная система Windows Phone 7.5.

Расшатывало ситуацию наличие Lumia 900, который был необходим для США, а объем минимально рентабельного производства этого аппарата вынуждал запустить его и в других странах, что приводило к появлению очередного флагмана. К марту 2012 года в Nokia отказываются окончательно от второго поколения устройств на Windows Phone 7.x, переориентируют все на запуск Windows Phone 8 устройств в конце года. С весны реклама для продвижения этих аппаратов становится поддерживающей, рассчитывается исходя из реальных возможностей компании, идея рекламного тарана отходит в прошлое.

В рамках этого материала я специально выношу за скобки потребительские свойства линейки Lumia, брак в первых Nokia 800, а затем Lumia 710, это не влияет на рассматриваемую нами ситуацию. Фактически, если судить с точки зрения бизнеса, основной вклад в провал продаж Lumia внесла не ситуация на рынке, не недостатки операционной системы (пример Samsung показывает, что компания успешно планировала и продавала WP7.5, зарабатывая деньги), а исключительно просчеты руководства Nokia. В компании инвестировали деньги и время сотрудников в продукты, которые заведомо не могли стать успешными (второе поколение), затем отказались от них. Ошибочные оценки рынка, множество просчетов в логистике и ухудшающийся фон, в том числе PR – все это ударило по Nokia. Но размер разрушений должен был быть намного меньшим, если бы компания адекватно оценила спрос на Windows Phone смартфоны и не ошиблась с планированием.

Последствия просчетов для первого поколения Lumia

Глобальные просчеты Nokia совпали с процессами, что происходили на локальных рынках, в частности, в России. Не секрет, что в условиях новой концепции продвижения Windows Phone карьера каждого сотрудника зависела от причастности к этим продуктам и успешности их продвижения. Никто не подошел разумно к вопросу объема рынка, наличия спроса на эти продукты, а вооружившись маркетинговой дубиной, сотрудники Nokia запустили новый для рынка продукт, заранее мечтая о том, какие блага получат за успешный запуск. Эти усилия внесли свою лепту в провал Lumia как линейки устройств.

На примере России хорошо видно, что Nokia распространила (читай, подарила) более тысячи аппаратов Lumia 800 в момент запуска в декабре 2011 года. Только мне сотрудники компании подарили 8 телефонов на день рождения, который совпал с первым днем продаж. Никто не задумался, что на вторичном рынке появится определенное число предложений, отличающихся от цены в официальных магазинах. Цены на новые аппараты составили порядка 18-19 тысяч рублей, и их было достаточно много. Но это была ожидаемая, не критичная проблема.

Брак в первых Lumia 800 привел к большому числу обменов, возврату. Это также повлияло на вторичный рынок, модель можно было уже в первые недели приобрести по 17-18 тысяч рублей. Слово «б/у» было не слишком применимо к телефону со сроком службы около недели. Который, к тому же, активно рекламировали. Это сформировало у определенной доли покупателей ожидания того, что модель должна стоить именно на этом уровне. Фактически, сам рынок оказал влияние на продавцов и производителя, чтобы привести цену к своим ожиданиям. Но стоимость изменилась из-за затоваривания, глобального промаха – в этот момент в Nokia открыли ящик Пандоры. Для нового, не известного широко продукта очень важны первые месяцы продаж, важна динамика цены на этот продукт, особенно если он не является очень желанным. В Nokia продемонстрировали, что цены будут агрессивно падать, и покупатели стали ждать падения цен. Что было невозможным, и цена на Nokia стабилизировалась, что означало для многих людей невыгодную покупку, и они выбирали аппараты других производителей, на других ОС.

Большое влияние на рынок Nokia оказывала разница в ценах между б/у и новыми телефонами, она составляла от 30 до 50 процентов от официальной цены. Также свою лепту вносил и серый рынок, который моментально стал заметен, так как в других странах продавцы столкнулись с той же проблемой и сбрасывали складские запасы в минус.

Наверное, можно продолжить историю локальных просчетов, которые сформировали неправильное представление о линейке Lumia, но это не так интересно, да и важно, как рассмотреть рекламные затраты на продвижение Lumia 800, когда она использовалась как таран.

Рекламные затраты на продвижение Lumia 800 – таран ценой в небоскреб

К сожалению, внутри компаний часто стараются не углубляться в цифры, так как их подробное изучение делает возможными совершенно неожиданные и не очень приятные открытия. Например, общая оценка маркетингового и рекламного бюджета для Nokia в России, затраченного на продвижение Lumia 800, не покажет ничего катастрофического, особенно при сравнении с бюджетом, потраченным на Nokia N9 – больше, но не на порядки. Совсем иное дело, если попытаться взглянуть на эти цифры в разрезе затрат на продажу в рознице одного телефона Lumia 800.

На графике мы четко видим, когда действовал рекламный таран и во сколько он обошелся в пересчете на один аппарат. По факту, можно было бесплатно раздавать телефоны Lumia в январе 2012 года, и компания на этом даже сэкономила бы, а “продажи” были бы выше. В этих затратах не учитываются расходы на PR, социальные сети по бюджету PR.

Чем отличается Lumia на Windows Phone 8 в аспекте бизнеса

С точки зрения новой линейки на Windows Phone 8, мы получаем полностью обновленные устройства, к ним добавляются планшеты на Windows RT, но главное, что Microsoft до 2014 года гарантирует полную совместимость всех устройств с тремя выходящими обновлениями Windows Phone 8. На 2014 год запланирован выход Windows Phone 9, который будет иметь полную совместимость по приложениям с WP8, но полностью обновить устройства на эту версию не получится (устройства 2012-начала 2013 года). На мой взгляд, это не составляет особой проблемы, так как долгий цикл обновления не так важен, как это пытаются показать отдельные люди.

К сожалению, для Nokia выход Windows Phone 8 устройств отнюдь не означает чистого старта, как это было в случае с WP7.x. Выходя на новый для себя рынок Windows Phone, в Nokia обладали рядом преимуществ, которые отсутствуют сегодня, постараюсь их перечислить:

• Большая лояльность пользователей, как результат - большие продажи;
• Неизвестность для большинства WP как платформы;
• Отсутствие сильной конкуренции на этом рынке;
• Отсутствие лицензионных отчислений в адрес Microsoft, 250 миллионов помощи ежеквартально;
• Возможность работать с “чистого” листа, отсутствие привязки к другим продуктам Nokia.

С точки зрения бизнеса, в Nokia также извлекли максимум возможного из взаимодействия с прессой (отзывы и обзоры на WP7 смартфоны Lumia были от сдержанно-позитивных до восторженных). Количество рекламы при запуске Lumia рекордное для компании и рынка.

Теперь давайте взглянем на то, что изменилось за один год для Nokia в плане бизнеса и как это повлияет на продажи WP8 смартфонов.

• Меньшая лояльность пользователей, которая измеряется абсолютным падением продаж в штучном выражении;
• Известность платформы WP7, негатив, связанный с браком телефонов Nokia и чехардой с флагманами, ценами – он переносим на WP8;
• Необходимость начинать выплачивать лицензионные отчисления Microsoft начиная с 2013 года;
• Наличие большого количества WP7 телефонов как у партнеров компании, так и у Nokia (складские запасы).

Если для Microsoft выход WP8 - это попытка начать жизнь с чистого листа и практически полный отказ от WP7.x, то для Nokia такой ход конем невозможен, у компании уже есть несколько миллионов смартфонов, которые находятся в каналах. И компании необходимо их продать, даже сбрасывая их стоимость. Компания стала заложником неуспеха WP7 и тех усилий, что предпринимала ранее, начать жизнь с чистого листа у нее никак не получится. И это приводит к достаточно интересным последствиям.

Первое, на что стоит обратить внимание, это какие модели преобладают в канале, ответ не такой очевидный, как вам может показаться. Подскажу – это текущий флагман Lumia 900 и Lumia 610. Столкнувшись с перепроизводством Lumia 800, эту модель поставили на контроль и добились адекватного соотношения производства, продаж. А вот за другими моделями по какой-то причине так не следили, и возник дисбаланс. У Nokia есть два пути – списать в утиль все произведенные Lumia, что не будут проданы до выхода новых моделей, либо попытаться их продавать. Компания испытывает очень большие трудности с деньгами, продает различные активы, чтобы только не показывать еще большие убытки. И в этой ситуации никто не позволит списать в утиль такое количество телефонов, их будут продавать. Долго и упорно, с большими скидками. И в этом заключается бомба замедленного действия, которую Nokia подложила под весь рынок Windows Phone, а не только свою судьбу. Различие между Nokia и другими в том, что ни HTC, ни Samsung не зависят от успеха Windows Phone, они способны и готовы продавать те же объемы, что и сегодня, держать цены на том же уровне и быть довольными, что эти усилия окупаются. Тут нет соревнования за то, кто будет первым на рынке Windows Phone, слишком он незначителен и не оказывает никакого влияния на бизнес этих производителей. А вот успех Nokia напрямую зависит только от успеха Windows Phone. И здесь компания опять смогла совершить несколько ошибок, которые будут стоить ей будущего.

Во-первых, в Nokia повторят историю с Lumia 800 и последующим выходом флагмана в январе – Lumia 900. Разница будет только в том, что вместо Lumia 920 они попытаются штурмовать рынок США (в очередной, стотысячный раз и безо всяких надежд на успех) с обновленной моделью (тот самый план обновления в 2-3 месяца снова достали из-под сукна). Это гигантская ошибка, так как каждая последующая модель будет оказывать большое влияние на продажи старых аппаратов (бюджетники и вовсе хотят выпускать на Windows Phone 7.8, это попытка реализовать остатки той же 610 модели, но в немного другом виде).

Во-вторых, давайте посмотрим на ценовую линейку продуктов от Nokia в семействе Lumia, учитывая, что сегодня компания снизила оптовые цены во всем мире на 15 процентов (это вынужденная мера, они продают склады). Снижение оптовых цен напрямую не будет транслироваться на рынок, где-то цены изменятся больше, где-то меньше, это стоит учитывать. Приведу таблицу на январь 2013 года с прогнозируемыми ценами на старую линейку Lumia.

Теперь попытайтесь втиснуть в эту табличку текущий флагман Lumia 920, учитывая цену на Lumia 900 в 21 тысячу рублей. Во внимание еще следует принять конкурентов, например, стоимость флагмана Galaxy S3 составляет 23 990 рублей. Как результат, да и следуя идеологии Nokia, этот флагман будет стоить на уровне такового от Samsung. В Nokia искренне рассчитывали, что Samsung еще квартал не будет снижать цены на свой флагман, но этого не произошло. Для модели Lumia 820 цена определяется еще проще, она будет на уровне 19 990, чтобы добиться заметных продаж. Хочу специально оговориться, что я описываю идеальный случай, в реальности компания может остановиться на сценарии 23 и 27 тысяч рублей, что означает самоубийство и остановку продаж, при таких ценах эти продукты просто не конкурентоспособны.

К сожалению, как я и писал выше, в Nokia стали заложником своих решений и невозможности начать жизнь с чистого листа. К 5 сентября, то есть за 9 месяцев в Nokia смогли продать 7 миллионов Lumia по всему миру. Для сравнения за три месяца (100 дней) Samsung продал во всем мире 20 миллионов Galaxy S3 (одной модели!), а за квартал - более 50 миллионов разных смартфонов. Сравнение идет не в пользу Nokia, и тут компания проигрывает. Более того, это косвенный признак отсутствия бизнес-составляющей, которая позволит сделать старт продаж WP8-смартфонов заметным. Никаких предпосылок для этого просто нет.

Эльдар Муртазин ()

В ближайшие три месяца компания Microsoft продаст остатки смартфонов Lumia и больше никогда не будет их выпускать. Официально об этом ещё не заявлялось, но факты говорят о том, что всё будет именно так.

Линейное снижение продаж

С начала 2015 года продажи смартфонов на базе Windows падают. Снижение составило более 90%. Что примечательно: согласно последнего квартального отчёта Microsoft, компания выпустила примерно в два раза меньше смартфонов, чем продала за тот же период. Это говорит о том, что производственные мощности, на которых собираются смартфоны Lumia, остановлены, а магазины торгуют остатками устройств, выпущенных в предыдущих кварталах.

Отсутствие новых устройств

Промо-акции

Пропажа бренда Lumia

С главной страницы американского интернет-магазина Microsoft пропал раздел со смартфонами Lumia. Вместо него появилась ссылка на раздел с устройствами для учебных заведений. Сами смартфоны при этом не исчезли из продажи, но найти их стало труднее.

Прогнозы аналитиков

IDC прогнозирует, что к 2020 году рыночная доля Windows-смартфонов снизится до 0,1%. Это значит, что они практически исчезнут из магазинов.

Сайт WinBeta.org со ссылкой на анонимные источники в Microsoft пишет , что компания перестанет торговать смартфонами Lumia в декабре 2016 года. По слухам, Microsoft собирается наладить выпуск смартфонов под брендом Surface, но нет никакой гарантии, что и эти устройства не окажутся провальными. ZDnet пишет , что выпуск Surface Phone перенесён с весны 2017 года на осень или даже 2018 год. Кому будут нужны смартфоны на забытой к тому времени платформе Windows 10 Mobile? Никому?

Долгое время в среде пользователей идет спор, насколько хороши смартфоны от Microsoft. Сама компания опережает время и развивается. Это лидер, которому принадлежат передовые технологии.

1. Узнаваемый бренд. Согласно рейтингу Forbes, Microsoft занял второе место среди лучших марок 2014 года. Его цена составляет 63 млрд. долларов. Бренд Microsoft — самый влиятельный и популярный. А появление Lumia сделало его еще и самым креативным.
2. Огромная семья сотрудников компании. В Microsoft работает 127000 человек по всему миру. Это высококвалифицированные специалисты и настоящие фанаты своего дела.
3. Первый во всем. Самая известная операционная система — Windows. 90,73% рынка настольных систем принадлежит именно ей.
4. На пике технологий. У Microsoft есть собственная среда разработки робототехнического программного обеспечения Microsoft Robotic Studio. Ей принадлежат такие продукты, как система распознаваний Kinect, голосовой ассистент Cortana, и Skype Translate, который стер границы языковых барьеров.

1. Удобство использования. Оформление рабочего стола вы настраиваете сами. Теперь выводятся не только иконки приложений, но и их содержимое. Например, можно поместить закладку из книги или контакт из соцсети. Вы сами решаете, как использовать рабочее пространство. Заполните рабочий стол по максимуму или оставьте только плитки звонков и смс.
2. Всегда самые последние обновления. Цикл обновлений операционной системы для устройств Lumia составляет 36 месяцев. Аппараты,выпущенные с поддержкой Windows Phone 8.0, уже обновились пять раз. И все они получат десятую версию Windows. Кроме, того разработчики тщательно следят за отзывами пользователей и учитывают пожелания. Так была реализована возможность размещать картинку в качестве фона на рабочем столе.
3. Забудьте о медленной работе. Неважно, по какой стоимости вы приобретаете смартфон Lumia. Операционная система радует плавной работой. Windows Phone отлично оптимизирована и предъявляет низкие требования к «железу».
4. Windows Phone любят геймеры. Самый требовательный пользователь найдет в играх для Windows Phone что-то свое. С сервисом Xbox Live вы можете не только играть самостоятельно, но и соревноваться с друзьями. Разработчики радуют качественной графикой даже на самых недорогих смартфонах. Получите доступ к огромному количеству игровых новинок и самой свежей информации о скидках.
5. Общение в соцсетях прямо из телефонной книги. Разработчики потрудились на славу! Прямо в списке контактов можно отслеживать всю ленту новостей Twitter, Skype, Facebook, ВКонтакте. А еще ставьте лайки и комментируйте посты друзей. Вынесите контакт друга на рабочий стол и следите за всеми его новостями на отдельной плитке.
6. Про деловых пользователей тоже не забыли. Microsoft Lumia единственная в мире линейка смартфонов с полным бесплатным пакетом Microsoft Office Mobile, Он уже установлен на всех устройствах. Вы сможете вести дела даже вдали от офиса:- редактируйте документы по пути в ресторан или на деловую встречу;
   — обменивайтесь файлами с клиентами и коллегами через One Drive;
   — приложение Lync — не пропустите важную конференцию;
   — Outlook — оперативно отвечайте на письма;
   — электронный блокнот One Note сохранит самые ценные записи;
   — сканируйте документы с помощью приложения Office Lens.
7. Надежная защита. Вы можете не беспокоиться, что ваш смартфон будет заражен вредоносным вирусом. Загружайте файлы из интернета, скачивайте с компьютера или передавайте через Bluetooth. Устройство надежно защищено системой Sandbox (песочница). Приятный момент: специально устанавливать ничего не нужно.

Давайте сравним Windows Phone, Android и IOS.

1. Оформление рабочего стола. Вся новая информация в Windows Phone будет отражена прямо на живой плитке. Есть возможность создавать папки. В Android и IOS на рабочем столе располагаются только ярлыки приложений и папки.
2. Социальные сети. В Windows Phone приложения социальных сетей синхронизируются с хабом «контакты», где отображается вся последняя информация из соц. сетей и контакты. Android и IOS синхронизируют только контакты.
3. Офис. Windows Phone уже имеет встроенный бесплатный офис. Android и IOS — офис нужно найти и скачать. Программы в большинстве своем платные.
4. Обновления. Windows Phone и IOS обновляются каждые 36 месяцев. В системе Android обновление приложений полностью зависит от производителя.
5. Защита. Windows Phone не требует наличия антивируса. Полностью защищена от любого рода угроз. Для IOS не нужен антивирус, но требуется наличие ITunes. Android необходим антивирус.

Ну что же. Преимущества Windows Phone очевидны. Устройства Microsoft порадуют владельца отличным интерфейсом, передовыми возможностями и необычным дизайном. С ними вы всегда будете знать о последних новостях. Еще сомневаетесь?

На различных сайтах и блогах уже давно появилось такое развлечение, суть которого заключается в похоронах смартфонов Lumia и мобильного подразделения Microsoft. Эти игрища пошли на новый круг после появления недавних сведений, что Microsoft убирает смартфоны Lumia из своих магазинов в США. Lumia мертвы? Это уже не новость.

Кто внимательно следит за новостями, пытается объективно оценивать ситуацию и не формирует свой взгляд на рынок смартфонов под влиянием твитов Муртазина или других особо фанатичных персон, тот знает, что новость о прекращении продаж не должна быть особым сюрпризом. Собственно говоря, Microsoft лично убила линейку Lumia в начале этого года, выпустив последнее устройство, названное Lumia 650. С тех пор мобильное подразделение сохраняет гробовую тишину.

Последний смартфон был показан. Новых нет, так что логично предположить, что рано или поздно закончатся продажи. А чего тут ещё ожидать?

Надо понимать тот факт, что Microsoft приняла факт поражения. Да, компания поджала хвост и решила ретироваться. Но не для полного отступления, а перераспределения сил. Теперь мобильные смартфоны Microsoft будут пробовать себя в другом рынке: бизнес. Компания Сатьи Неделлы теперь фокусируется на бизнес-устройствах, вроде Surface Pro, Surface Book, моноблоки Surface и Surface Phone.

Lumia ≠ Windows 10 Mobile

Так уж сложилось, что смартфоны Lumia стали символом Windows Phone. Если не Lumia, то кто тогда? Ежемесячные отчеты Adduplex показывают, что у Microsoft больше 95% рынка и в данном случае компания является заложником ситуации. Прекращение массового производства и продаж своих Lumia-смартфонов станет для обычного пользователя, не особо посвящённого в суть дела, символом смерти целой платформы. Но это не так. Что бы там не говорили злые языки, смерть Lumia не тащит за собой в гроб Windows 10 Mobile. Lumia была отдельной линейкой устройств, которые занимали большую часть рынка (весь рынок Windows Phone) и из-за дурного правления и ошибочных решений руководителя, по ошибке попали под ответственность Microsoft. А последней это как пришей кобыле хвост. Microsoft никогда не хотела быть монополистом.

Ситуацию можно сравнить с производителями видеокарт. Есть какая-нибудь NVIDIA, выпускающая новую GTX 1080. Её показывают в так называемом "референсном" дизайне от самой компании-производителя чипов. Такие карты не станут популярными и это не надо NVIDIA. Придут другие производители, возьмут наработки и представят свои улучшенные или аналогичные модели. NVIDIA показывает образец, указывая другим вектор разработки. Так создаётся экосистема и пользователь уже выбирает свою видеокарту. При желании можно купить "референс", а можно и модель от какого-нибудь ASUS, Palit или другого OEM.

Точно так же с устройствами Microsoft. Есть топовый "референсный" гаджет, к примеру, Surface Pro 4, задающий тренд и подтягивающий других производителей. Последние выпускают свои аналоги и так создают экосистему девайсов. Принцип относится и к смартфонам. Вместо целого леса смартфонов, Microsoft предпочтёт выпускать один-два смартфона, предоставляя пример и своеобразный образец для других. В то время, как остальные судятся из-за копирования, Microsoft словно сама приглашает производителей брать их идеи и воплощать в жизнь. Microsoft это на руку.

А почему? Ответ заключается в корнях и концепции компании.

Microsoft - это о софте, но не о железе.

Отсюда мы приходим к тому, что устранение Lumia не станет отстранением Windows 10 Mobile. В отдельной статье я уже объяснял почему мобильная версия , на которую ушло очень много сил и стараний и которую нельзя просто так взять и убить. В этом нет смысла.

Другая причина прекращения продаж Lumia является в том, что Windows 10 Mobile отныне предназначена для бизнес-пользователей, а не традиционных покупателей. Но это не значит, что энтузиасты или просто ищущие себе новых ощущений, не смогут купить себе Windows 10-смартфон. Есть ещё куча других производителей и никто не останавливает их от выпуска смартфонов с плиточкам. Совсем даже наоборот. Microsoft хочет, чтобы они делали это.

Подобные "новости" не значат ровным счетом ничего для тех, кто сейчас владеет Lumia-смартфоном или хочет его купить (пока есть в магазинах). Microsoft будет далее поддерживать эти устройства. Будут далее выходить обновления с новыми фишками, поскольку разработка операционной системы не прекращается и далее активно ведётся.

Да, Lumia больше нет. Грустно. Но операционная система далее живет и будет жить. Кому-то на радость, а кому-то назло.

10 лет назад Nokia выпускала самые гениальные телефоны в мире: можно пройти по этой ссылке и увидеть, как плодотворно финны провели 2006-й.

9300-i с двумя экранами и форм-фактором лэптопа – пожалуйста. E62 с QWERTY – сколько угодно. N92 с поворотным экраном – вставайте в очередь. Элитнейшая 8800 Sirocco Edition – копите деньги.

Надо купить подарок девушке – идешь за Nokia 7373 . Потребовался телефон для ICQ – покупаешь легендарную N73 с удобной клавиатурой и неплохим аккумулятором.

Середина нулевых была прекрасной: корпорация-монополист радовала не двумя-тремя телефонами в год, а целым легионом. При этом Nokia всегда (сколько себя помню) обвиняли в глюках, перезагрузках, браке и прочих кошмарах. Но финны были объективно самыми активными и прогрессивными.

Потом вышел iPhone, его не восприняли всерьез, потеряли ключевой год (2007-й), поздно презентовали уродливую (и заведомо дряхлую) Nokia 5800, а потом поезд уже ушел: Apple захватила мир. Впрочем, у Nokia был шанс на спасение, но в топ-менеджменте упорно игнорировали существование Android и продолжали делать вторичные смартфоны на Symbian.

Периодически среди них попадались харизматичные экземпляры (та же N8), но их окутывало облако шлака (псевдомузыкальная X-линейка, 5230 без Wi-Fi, 5530 с крохотным экранчиком).

Иногда проскакивали странные эксперименты – например, Nokia выкатила два флагмана с MeeGo, а затем просто забила на эту ОС. Если бы я был владельцем N9 или N900, я бы точно возненавидел компанию, но у меня разочарование пришло через многообещающий N97.

Я долго за ней охотился, а когда она у меня появилась, оказалось, что этот телефон провальный более-менее во всем, от клавиатуры до звука в наушниках и динамиках. Стало ясно, что Nokia отстала от жизни.

Про эпоху Стивена Элопа и Windows Phone долго рассказывать не стоит: финны просто поплыли не тем курсом. Единственный достойный смартфон на WP (Lumia 930) дебютировал в России спустя три года после релиза первого виндоузфона от Nokia.

Спасение пришло от Microsoft: они выкупили целое подразделение за 7 с лишним миллиардов долларов, избавились от финского логотипа на корпусах, уволили Элопа, а затем свернули линейку Lumia.

Надо сказать, что перед сделкой с Microsoft стратеги Nokia вели себя очень жалко. Тот же смартфон Nokia X на Android – настоящий позор: дешевый, скрипучий, слабый, да еще и с заблокированными сервисами от Google. О временах культовых N91 и 6230i в Финляндии напрочь забыли, ведь нужно было срочно делать кэш на бюджетном убожестве. И это, конечно, трагедия.

А еще одна трагедия в том, что Nokia пытается вернуться . Два года назад финны презентовали очень своеобразный планшет N1, который был полной Android-копией iPad mini. Тот гаджет получил хорошую прессу, но ответьте мне на вопрос, где сейчас этот N1? Почему его нет в продаже? Он что, умер при рождении?

Самое печальное, что я примерно раз в две недели наталкиваюсь на новости о том, что Nokia вот-вот выпустит новые устройства. Заголовки у этих новостей примерно такие:

19 октября 2016 года: Nokia выпустит два Android-смартфона во втором квартале 2017 года

Есть ощущение, что Nokia либо так ничего и не выпустит, либо опять анонсирует мертворожденный девайс, либо скромно покажет устройства, которых и так навалом в Китае. Причем азиатские аппараты, само собой, будут дешевле, чем смартфоны или планшеты, разработанные финнами.

Короче, ничем хорошим эта история не закончится, потому что она уже закончилась . Сейчас Nokia – это такой же олдскул, как жвачки «Love Is», которые продаются по 15 рублей за штуку и теряют вкус через минуту.

Про славные времена N-Series приятно вспоминать, но всерьез рассчитывать на воскрешение знаменитого бренда бессмысленно – этот бренд уже сгнил в могиле. Жаль.

Внимание, новости тут: